你有經歷過聽音樂必須一首首下載到 MP3 播放器，甚至需要購買實體專輯的年代嗎？在串流平台改變地表所有人的音樂聆聽習慣後，大家已經習慣以極低的月費快速取得音樂，這對音樂產業，以及音樂工作者們有哪些衝擊？品質好的音樂會因此越來越稀有嗎？
本集職涯履行家邀請身兼 OurSong 平台創辦人與回聲樂團主唱的吳柏蒼，深入淺出地聊聊音樂產業與區塊鏈結合的現況，以及分享在度過對 Ｗeb3 產業「波濤洶湧」的 2022 年後，OurSong 未來的發展重心與願景走向。
✦ 人物介紹 ✦
吳柏蒼現為 NFT 交易平台 OurSong 共同創辦人，致力以區塊鏈技術實現「創作有價」，打造無門檻的區塊鏈平台服務。除了網路創業家身份，吳柏蒼在清華大學電機系時期開始玩樂團，組建回聲樂團並擔任主唱兼吉他手。而後創立台灣第一個 DRM Free MP3 線上音樂商務平台 iNDIEVOX，並曾擔任 StreetVoice 街聲資訊長，也是 KKBOX 集團旗下 KKFARM 的共同創辦人，豐富的商業經歷與深厚的音樂造詣，讓他闖出一條無人能複製的職涯路。
✦ 本集亮點 ✦
➤ 爆紅的師園鹹酥雞專案：差點從 OurSong 變成 OurFood
➤ 為什麼堅持於「找回音樂的價值」
➤ 當初怎麼讓 John Legend 加入團隊？
➤ OurSong 不只做平台，還要辦學院！
➤ 從藝術家到管理者：柏蒼的管理風格
➤ 經過 Web3 領域跌宕起伏的 2022 有哪些感受？
✦ 本集精彩節錄 ✦
「創辦 OurSong 是為了在數位串流時代，找回音樂的價值」
（圖片來源：OurSong 官網）
「OurSong 的初心很簡單，就是想讓音樂再次擁有「價格」，在數位世界裡再現音樂的收藏行為。」
OurSong 是一個音樂共創與 NFT 發行平台，主打人人都可以在此創作，並將自己的作品化為可交易的數位收藏品，而談到當初為何決定創辦 OurSong，只因為柏蒼堅信「音樂有價」是必要的。「其實在八九零年代，那時候製作一張專輯的預算基本上是無上限的，因為當時唱片一定會賺錢，所以音樂人們可以選擇自己最喜歡或品質最好的錄音室、錄音師等，投入大把心力雕琢音樂細節，帶動著音樂產業的進步。」
回到現今音樂產業現況，主要是透過許多「間接」的方式讓音樂人獲利，例如演唱會、周邊產品，音樂本身已經不是最主要的產品，更多時候只是一個促使消費的「媒介」，這些現象也更加堅定柏蒼找回音樂價值的決心。
「OurSong 想實現的是，在數位時代回歸到最純粹的創作，不只催生品質良好的音樂，讓創作者們可以透過在平台上彼此交流，激盪出更多靈感，也能讓獲利直接透明的回饋到每一個創作者身上，逐步形成音樂產業的正向循環。」
只要 3 分鐘，進入 NFT 世界跟泡碗泡麵一樣簡單？
「大概 2016 年時，我聽說區塊鏈技術將會改變音樂產業，就開始研究比特幣、加密貨幣，甚至還考取了英國 B9lab 以太坊開發者證照，之後才決定在 2018 年創辦 OurSong。」
在歷經一番研究後，吳柏蒼認知到「區塊鏈技術是數位所有權的基石」，因此 OurSong 從數位收藏品 NFT 切入，想實現數位時代的音樂收藏行為。而為了大眾都能輕鬆上手，OurSong 降低平台使用門檻，設計簡單好上手的操作介面，幫助樂迷們在幾分鐘內即可創辦好帳戶，並像在逛市集一樣，交易喜愛創作者的音樂作品，即便你不理解區塊鏈技術，也能直覺的支持喜歡的創作者。
師園鹹酥雞 NFT 爆紅，然後呢？Web3 世界能實現的企業商業價值
（圖片來源：OurSong 網站）
「師園鹹酥雞 NFT 爆紅那陣子，我有時打開 OurSong 都會以為自己打開 “Oureat” 或 “Ourfood”，因為上面都是美食的 NFT。」
不只開放給音樂創作者，後來 OurSong 更開放給所有人上傳自己的創作，從詩人、插畫家、Podcaster、作家、漫畫家到動畫師，都開始上傳 NFT 作品。除了提供每個人盡情展現創意的場域，也讓不同的創作都能重新擁有價值，實現真正的創作正義。
後來品牌也開始搭上這股風潮，例如引起搶購炫風的師園鹹酥雞 NFT ，讓更多人開始討論與認識 Web3 世界，許多企業更接續發行自家 NFT。
吳柏蒼認為品牌願意加入 Web3 世界是很好的起點，但只有曇花一現是很可惜的。「台灣企業目前普遍將發行 NFT 視為一個行銷專案，專案結束就不會再經營下去，但如果後續願意投入心力去經營 Web3 社群，可以帶來更長遠的商業價值，因為在 Web3 的凝聚下，這群支持者不只是粉絲，更是與品牌共成長的『夥伴』，所擁有的影響力與號召力將更加深遠。」
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2023 年持續創造儀式感，提高數位收藏品的不可取代性
（圖片來源：OurSong Blog）
「音樂收藏品其實跟攝影作品、畫作有很大的區別，將音樂買回來不只是欣賞專輯封面，更重要的是打開專輯、閱讀內頁介紹文字、最後播放音樂等一連串動作的儀式感。」
談到 OurSong 在 2023 年的規劃，吳柏蒼認為「提升儀式感」是一項首要任務。感受到數位音樂收藏品與其他藝術收藏的不同之處，他分享未來將會推出「虛擬空間」，讓使用者擁有自己的空間，放出自己購買的音樂，甚至邀請朋友來一起來聽，期待能創造出數位收藏品獨有的不可被取代的體驗。
除了再現有如過去播放黑膠唱片、實體專輯的儀式感，吳柏蒼也希望能在這些過程中，建立起大眾對於數位所有權的意識，反思過去幾年大家對於區塊鏈的質疑，其實很大一部分源於不重視數位所有權的必要性，也因此在近幾年 OurSong 也開發許多工具，例如私密俱樂部、專屬券等功能，讓創作者與收藏者有更多互動機會，促進音樂產業生態的健康發展。
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不畏 Web3 產業跌宕，OurSong 持續用區塊鏈技術賦能創作者
即便經歷 2022 年 Web3 世界跌宕，吳柏蒼對於區塊鏈技術依然很有信心，回歸到「區塊鏈技術是數位所有權的基石」的初心，他認為這項技術的價值無可限量。
「我們現在主打的新功能是，讓音樂的 NFT 本身就能作為 Remix 的憑證，幫助音樂創作者進行共創時，能提前自定義合作分潤方式，避免後續談授權的相關糾紛，除了簡化合作雙方授權手續，更讓創作本身回歸單純。」
訪談尾聲，吳柏蒼跟大家分享，與其被外界的聲音所干擾，不如去想辦法證明自己相信的價值與技術，還能做到哪些事情，因為提升產品實用性，才是真正有助於普及區塊鏈技術的方式，未來 OurSong 也將以進軍國際為目標，讓全球創作者都能得到新舞台，實現創作的無限可能。
如果你也想實現「音樂有價」的理念，促進良好的藝術產業生態，或是對於區塊鏈產業有興趣想跟 OurSong 一起將這些技術推向世界，OurSong 正熱烈招募設計、行銷相關領域的國際人才！
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