廣告業給人的印象通常是充滿創意、想法的產業,但實際上又可以細分成不同部門的不同職等,再加上各自的英文縮寫後,常常讓人聽了一頭霧水。本文幫大家介紹最常見的廣告業務(AE)的職稱、工作內容,以及職涯道路,為你一揭廣告業的神秘面紗!
本文目錄:
廣告業務的職涯道路
作為一名廣告業務,在進到公司後你可能會面臨的職涯發展如下:
而以上複雜的職稱,實則可以大致劃分為 AE、AM、AD 三大層級。
廣告 AE: 負責判斷及落實行銷內容的業務執行
廣告 AE(Account Executive)的工作內容有很多,大致可以分成對外、對內兩種。
對外而言,AE 需要主動瞭解客戶的品牌歷史、精神、定位特色等訊息,並分析過去客戶的行銷案例,研究客戶的產品、調查競爭品牌,針對現況提出適合當前專案的建議及提案。
對內,則要規劃會議時間,和其他部門一起合作討論最後的提案呈現,並在廣告實行後持續監測成效,給客戶相關數據和建議,並最後總結成一份結案報告。
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廣告 AM: 處理客戶大小事的客戶經理
經歷了幾年 AE 職位的歷練後,有機會在公司內被升職為廣告 AM(Account Manager),就是驗收過去成果的時候了,一名 AM 底下會帶領幾位新進的 AE,需要運用過去的經驗及所學帶領新人成長。此時,職務能力上需要能夠統籌一項專案、排定進度,並進行跨部門的溝通,偶爾也需要根據專案類型另外做市場調查、競爭品牌的內容統整,進一步向客戶提供策略。
廣告 AD: 考慮成本和風險的客戶總監
客戶總監是公司內部能夠做出決策的職位,一名廣告 AD(Account Director)在面對團隊負責的專案時,需要考慮到執行上的風險和成本,要對營運有概念,還要負責帶領整個團隊。成為總監後,除了對專案負責,更要對人負責。一名 AD 的團隊內會帶領好幾位 AM、AE,如何讓他們在專案的執行過程中成長、培養人才並留才,是每一個 AD 都需要具備的能力。
本篇文章開箱了廣告業的職涯發展道路,不知道有沒有幫助到嚮往進到廣告業的你呢?
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