許多人在入門行銷領域時，第一個想問的問題常是「行銷工作」到底在做什麼，第二個則是行銷工作的薪水及未來發展，本文即依照目前常見的行銷工作，一一向大家介紹對應的薪資範疇，以及所需的工作能力。
行銷做為一個負責業務相當廣泛的職位，舉凡企劃、活動辦理、社群經營、官網維護、內容設計、廣告投放、公關經營等，都是一位行銷人可能接觸到的工作內容，我們下面則以最能拉出差異性的要點，來做各分類的介紹。
文章大綱
甲乙方行銷工作內容、薪水比較
在行銷領域，我們常聽到的「甲方」、「乙方」可以理解為，甲方是付錢交辦乙方事務的人。切換到行銷領域，甲乙方的工作內容差別如下：
甲方，也就是所謂的品牌商，負責「自己公司、產品」的行銷規劃，當中規模越大、知名度越高的企業，行銷人員負責的工作也更專精且單一；而小規模的企業，由於人數不多，通常行銷人員需要一手包辦大部分的業務，並在這之中演練出各項能力。
一般來說，大型品牌商會更傾向找「有經驗」或是「知名學校」碩士生的求職者，其餘的畢業生通常較難以取得這類的工作機會，而進到中小企業，或是我們稱作為乙方的廣告代理商。
作為乙方的廣告代理商，負責為「甲方公司」做行銷規劃，其中也包含提供一條龍服務的行銷代理商，或是專門提供廣告創意、文案撰寫、數位投放等的單一專業行銷代理商。
在廣告代理商工作可以有機會接觸到不同產業的客戶，從中為自己累積實戰的行銷工作能力及作品集，也因著高壓、高工時環境所鍛鍊出來的經歷、抗壓性，更容易在日後轉職時，取得大型品牌商的工作機會。
不同行銷工作內容與必備技能
接下來，我們會介紹目前常見的行銷工作內容，以及這些行銷職位必須負責哪些工作項目。
全方位行銷
大部分的行銷人員都需要同時兼任不同類型的行銷工作，尤其在資源相對更有限的小公司裡，無論職稱是「品牌行銷」、「數位行銷」、「行銷企劃」、「電商行銷」、「網路行銷」、「整合行銷」中的哪一種，通常都是肩負著通 才使命在多工的行銷人。
這類多工型行銷職位要完成的工作包山包海，可能包括了 —— 社群經營、EDM 設計、活動企劃、廣告投放、平面設計等。
內容行銷
內容行銷工作內容
內容行銷的主要工作就是藉由「內容製作」，來吸引新客、建立與舊客的關係，因此廣泛來說，無論是文章、影音、Podcast 等的內容製作，都歸屬在這個範疇內。
在台灣常見的相關職位主要有「社群內容行銷」、「SEO 內容行銷」、「數位內容行銷」，這幾種職缺都需要以下共同特質能力：
- 對社群、時事趨勢的變化相當敏感
- 了解品牌受眾是誰，以及他們在意什麼
- 能夠透過文字、影像等載體，製作出帶給受眾價值（有趣、有用......等）的內容
而依據不同內容載體及平台，也可能需要有其他對應的能力和知識：
- 網站文案｜SEO 知識、使用者意圖、GA4 分析、Google Search Console
- 社群內容｜FB、IG 演算法機制、平面設計
- 影音內容｜平台演算法機制、企劃腳本撰寫、剪輯
內容行銷平均薪資表現
| 年資 | 薪資範疇 |
| 無經驗 | 30,000 - 35,000 |
| 1-3 年 | 35,000 - 45,000 |
| 管理職 | 40,000 - 以上 |
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數位行銷
數位行銷工作內容
數位行銷泛指所有透過「線上渠道」執行的行銷內容，包含搜尋引擎、社群媒體、官方網站、部落格、線上廣告投放等都在此範疇內，反過來說，在數位化的時代中其實很難找到一位「不能稱作」數位行銷的工作。
不過以較狹義的面向來解釋的話，數位行銷的職缺會更專注在「數據分析」上，在大部分的職缺當中，也會需要負責品牌數據的整理、分析，以及策略提案的工作。
數位行銷平均薪資表現
| 年資 | 薪資範疇 |
| 無經驗 | 32,000 - 36,000 |
| 1 - 3 年 | 35,000 - 50,000 |
| 管理職 | 50,000 以上 |
社群行銷
社群行銷工作內容
社群行銷的工作內容重點關注在「社群經營」上，透過社群上內容的製作，以及與用戶、粉絲的互動，來為品牌／公司提高曝光度及黏著度。
社群行銷也需要懂得使用數據分析工具，來了解受眾及熱門話題的動態變化，同時需要高度的創造力或同理心，來進一步規劃目標受眾真正在意的內容。
社群行銷平均薪資表現
| 年資 | 薪資範疇 |
| 無經驗 | 28,000 - 35,000 |
| 1 - 3 年 | 33,000 - 42,000 |
| 管理職 | 40,000 - 以上 |
廣告投放／廣告行銷
廣告投放／廣告行銷工作內容
顧名思義，「廣告投放」職務專注於行銷廣告的操作，並以降低廣告的單次點擊成本（CPC, Cost per click）、每次行動成本 （CPA, Cost per action）為目標，幫助企業在有限的廣告資源中，達成最大的效益、最多的轉換。
因此，「廣告投放」行銷職務必須熟捻各類的平台廣告投放工具（如：Google Ads、Meta 廣告管理員等）。同時，也會接觸到部分的成效數據分析、投放策略擬定與調整，必須具備足夠的數據解讀能力，藉由廣告成效報告的洞察，來判斷日後的投放方向應如何調整。
廣告投放／廣告行銷平均薪資表現
| 年資 | 薪資範疇 |
| 無經驗 | 30000-38000 |
| 1 - 3 年 | 36000-52000 |
| 管理職 | 50000 - 以上 |
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電商行銷
電商行銷工作內容
「電商行銷」職位的主要目標，是協助電商品牌或賣方，帶來更多的訂單、銷售額。為了達成這個目標，電商行銷視該電商賣方的調性，其工作範疇會與前述內容行銷（例如：撰寫產品相關文章）、廣告投放行銷、社群行銷可能有所重疊。
另外，許多電商行銷的職務著重「團購」網絡經營、「口碑行銷」，透過與「團購主」、KOL、KOC 合作，或是藉由部落客產製相關內容推薦產品，去增加產品的銷售，長期也可以提升商品的口碑、電商品牌的知名度；因此，部分的電商行銷職務重視與不同角色溝通的軟能力。
電商行銷平均薪資表現
| 年資 | 薪資範疇 |
| 無經驗 | 30000 - 35000 |
| 1 - 3 年 | 33000 - 45000 |
| 管理職 | 43000 - 以上 |
行銷未來的發展
大公司或是單一行銷專業代理商出身的行銷人，由於分工比較專精，有較大的機會，在工作前期專精特定一兩項行銷技能；相對的，小公司或一條龍廣告代理商出來的行銷人，有機會同時接觸多種專業工作，雖然能夠快速學習不同的技能，但也會出現「樣樣通卻樣樣不精」的問題。
這兩種類型的行銷人各有各的擔憂，其中一種擔心自己會的太少，另一種則憂慮缺乏專業技能，在加上現在無論是平台演算機制、用戶使用習慣的變化都相當快，行銷人面對此也要不斷做出對應，導致無論哪一種類型的行銷人，都很容易陷入「學不完」的焦慮。
因此一般來說，建議發展的方向分為三種：
培養第二種專業能力
從市場面向來看，單項能力就算達到 PR 80，與你競爭機會的競爭者數量仍是不少，且要從 PR 80 專精提升到 PR 90 以上的難度會大幅提升，因此不妨藉由發展第二項專業技能技能 ，提升自己在市場上的實際價值，發展的難度也遠比完全專精於單一技能來得低很多。
廣而不深地培養多種能力
前面提到與行銷相關聯的工作種類多到數不完，除了行銷自身的領域外，也有機會延伸到專案管理、營運、跨部門協調、會員經營、成本估算、產品定價等多種能力，在你已經有一項專業技能的狀態下，繼續增廣你的技能樹，不只能讓你的市場價值提升，未來如果有考慮轉換跑道時，也能有更多的選擇。
培養管理能力
可以向上垂直發展，開始培養管理、領導的能力，在這個狀態下，學習層面會從第一線的執行，開始往溝通、協作和策略的面向移動。在這個階段，就要學習以公司的立場去做決策，並以老闆的角度進行向上管理。
同時，面對下面帶的人，也要能夠衡量每一個成員的狀況，適時得給予指引。在美國科技業顧問公司 Foote Partners 的職能研究報告中也指出，近期在科技業多數工作薪資下跌的狀況下，具有管理經歷的人才，在薪資表現上則呈現逆成長，也是行銷人在職涯發展上值得評估的一個方向。
結語
行銷專長非常多樣化，無論選擇哪一個面向發展，在工作和學習的過程中，持續自我覺察並找出自己的定位與優勢，仍是最重要且能幫助自己在變化中穩固的重要利基點，保持持續成長、學習的心態，融合不同的專長經驗，無疑會加速你的行銷職涯發展。
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