搜尋引擎行銷攻略！SEO與SEM如何交叉搭配？

SEM 適合短期衝刺，SEO 是長期穩定的效益投資

SEM 搜尋引擎行銷透過廣告競價的方式取得排名與曝光，而 SEO 則是長期操作網頁內容與優化網站，慢慢調整「網站體質」以提高權重，使排名將逐漸上升。從流量成長速度的角度來說，SEM 能較快發揮成效，正在導購活動檔期中的品牌，或是網站內容完善且豐富的品牌，以 SEM 為行銷策略可以有效提升轉換，並且提高搜尋引擎行銷的競爭力。也因此，短期來看 SEM 收費會較 SEO 高出一些。

但是長期仰賴廣告轉換成曝光，成本較高，花費的金錢不僅相當可觀，亦不是長遠之計。因此，站在預算及執行成效的角度來看，在進行 SEM 時，同時操作 SEO 會比單操作廣告更能分散風險，此外，也能從根本上優化品牌網站的競爭力，創造長期的自然流量效益。

SEO 是 SEM 的基礎，平時經營了對使用者友善、內容優質的網站，提升了頁面排名，一到兩年內自然流量就能相當穩定，而站在穩定的自然流量基礎下，利用 SEM 進行「再行銷」策略，成效也就更高。

利用 Goolge SEM 好處，卡位競爭激烈的關鍵字排名

以長期經營 SEO 的網站來說，頁面權重都有一定份量，被索引到的關鍵字也越多，品牌也早已在消費者的腦海裡留下印象。但競爭激烈的核心關鍵字或轉換關鍵字（長尾關鍵字等），排名浮動較大，這時可以利用 SEM 爭取曝光與搶得流量。在等待 SEO 發揮成效，進行流量衝刺前，可以透過 SEM 輔助，卡位頁面排名前段班，待流量成長後，逐步減少廣告成本的投入。

SEM 教學攻略：鎖定搜尋動機，進行市場測試並累積精準流量

SEM 站在 SEO 的基礎上，同樣需要進行關鍵字規劃與研究工作，必須了解哪些關鍵字和行銷需求相關，利用 SEM 的 PPC 關鍵字點擊廣告，快速換取曝光與成效數據，縮短了測試市場與消費者接受度的時間。一旦取得數據，就能快速鎖定核心議題與精準的目標受眾。利用這些重要數據，針對精準的受眾與關鍵字投放廣告。

總結

清楚了解 SEM 和 SEO 的關係後，想必你在擬定行銷策略時，也能有效搭配兩者使用，借力使力，獲得加倍效益！別忘了，SEO 行銷策略本身便是執行 SEM 的重要基礎，想增加品牌在搜尋引擎渠道的競爭力，不容忽視這兩者的策略搭配。