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撰文者/Rosa

2020-01-21 Views: 720

搜尋引擎行銷攻略!SEO與SEM如何交叉搭配?

SEM 適合短期衝刺,SEO 是長期穩定的效益投資

SEM 搜尋引擎行銷透過廣告競價的方式取得排名與曝光,而 SEO 則是長期操作網頁內容與優化網站,慢慢調整「網站體質」以提高權重,使排名將逐漸上升。從流量成長速度的角度來說,SEM 能較快發揮成效,正在導購活動檔期中的品牌,或是網站內容完善且豐富的品牌,以 SEM 為行銷策略可以有效提升轉換,並且提高搜尋引擎行銷的競爭力。也因此,短期來看 SEM 收費會較 SEO 高出一些。

但是長期仰賴廣告轉換成曝光,成本較高,花費的金錢不僅相當可觀,亦不是長遠之計。因此,站在預算及執行成效的角度來看,在進行 SEM 時,同時操作 SEO 會比單操作廣告更能分散風險,此外,也能從根本上優化品牌網站的競爭力,創造長期的自然流量效益。

SEO 是 SEM 的基礎,平時經營了對使用者友善、內容優質的網站,提升了頁面排名,一到兩年內自然流量就能相當穩定,而站在穩定的自然流量基礎下,利用 SEM 進行「再行銷」策略,成效也就更高。

 

利用 Goolge SEM 好處,卡位競爭激烈的關鍵字排名

以長期經營 SEO 的網站來說,頁面權重都有一定份量,被索引到的關鍵字也越多,品牌也早已在消費者的腦海裡留下印象。但競爭激烈的核心關鍵字或轉換關鍵字(長尾關鍵字等),排名浮動較大,這時可以利用 SEM 爭取曝光與搶得流量。在等待 SEO 發揮成效,進行流量衝刺前,可以透過 SEM 輔助,卡位頁面排名前段班,待流量成長後,逐步減少廣告成本的投入。

 

SEM 教學攻略:鎖定搜尋動機,進行市場測試並累積精準流量

SEM 站在 SEO 的基礎上,同樣需要進行關鍵字規劃與研究工作,必須了解哪些關鍵字和行銷需求相關,利用 SEM 的 PPC 關鍵字點擊廣告,快速換取曝光與成效數據,縮短了測試市場與消費者接受度的時間。一旦取得數據,就能快速鎖定核心議題與精準的目標受眾。利用這些重要數據,針對精準的受眾與關鍵字投放廣告。

 

總結

清楚了解 SEM 和 SEO 的關係後,想必你在擬定行銷策略時,也能有效搭配兩者使用,借力使力,獲得加倍效益!別忘了,SEO 行銷策略本身便是執行 SEM 的重要基礎,想增加品牌在搜尋引擎渠道的競爭力,不容忽視這兩者的策略搭配。

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