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行銷人看過來！衝高關鍵字排名全教學
關鍵字排名為何為 SEO 成效的關鍵指標？操作 SEO 時，該如何透過關鍵字研究工具來進行關鍵字排名優化，讓網頁在日漸競爭的 Google 排名結果中脫穎而出。根據 Chitika 數據指出，搜尋頁面排名第一的網站可以獲得 33% 的點擊率，排名第二則下降為 17%，之後名次的點擊率呈現劇烈地直線下滑。由此可以看出，關鍵字排名優化不僅是網站爭取在搜尋結果頁面曝光的操作重點，更會影響受眾點擊網站的意願，從而影響網站流量的獲取。
搜尋引擎結果排名(SERP) vs. 平均帶來流量(點擊率)
關鍵字排名是如何運作的？
關鍵字排名，顧名思義就是當使用者在搜尋引擎上搜索特定關鍵字時，你的網站在搜尋結果頁面所獲得的排名。以時下最大的搜尋引擎 Google 為例，Google 研發了許多針對不同項目的演算法工具，像是 Google Panda、Google Penguin、Google Hummingbird以及Google RankBrain，用以作為網站在 Google 排名上的依據。
Google 在 2018 年發佈了演算方式 E-A-T，分別代表 E-Ezpertise，A-Authoritativeness，T-Trustworthiness。判定頁內容是否為專業的原創內容、網頁的權威度以及是否有足夠安全的機制保護個資。
結合 Google RankBrain 的 AI 人工智慧系統，以及 E-A-T 的演算模式，Google 透過分析使用者的搜尋意圖，在多重比對下，將與使用者語意高度相關、擁有高品質內容以及網站權重高的搜尋結果提供給使用者。
花錢花時間投入 SEO 操作，但關鍵字排名依然不理想？
為什麼投入時間進行 SEO 操作，可是關鍵字排名依然無法登上 Google 排名首頁的寶座？SEO 操作不只是在網頁內容填入高密度的關鍵字，這裡提供 4 大常見的關鍵字排名地雷，可以讓你檢視目前進行的 SEO 操作是否有錯誤或缺漏：
1. 鎖定錯誤的關鍵字
關鍵字的選擇應該要從使用者角度出發，許多企業主會以自身習慣的方式或是術語來選擇關鍵字，然而這往往和使用者用來搜尋產品的詞彙是不同的，因此善用像是 Google Trend 這類的關鍵字研究工具是非常重要的，可以以此研究使用者的搜尋語彙。
2.網站不符合 SEO-Friendly 要求
填充過度無意義的連結、低估響應式網頁 RWD 的重要性以及忽略社群媒體的影響力，都是會造成網頁無法符合 SEO-Friendly 的原因。
a.填充過度無意義的連結
雖然建立緊密的網路連結有助於網頁 SEO，提高 Google 排名，但如果你在文章中嵌入許多與內容不相關的連結，這會讓 Google 判定你的網站使用作弊的方式操作 SEO ，降低網站總體分數。
b.忽略社群媒體的影響力
社群媒體的力量是不容小覷的，透過在網頁中建立社群連結，有助於達成社群分享效益，獲得更多潛在用戶的關注，拓展網頁的影響力與連結。
c.低估響應式網頁 RWD 的重要性
行動裝置已成為現今用戶主流，因此 RWD 的使用已變成不可或缺的一部分，當你的網站沒有進行響應式網頁 RWD 的設定，就容易被 Google 判定成使用者體驗不友善的網站，造成你的關鍵字排名下降。
3.無意義的填塞關鍵字或使用非原創內容
過去總認為在文章中插入許多關鍵字或 LSI，有利於關鍵字排名優化提高 Google 排名，但在幾年前，Google 官方就已經提出聲明，關鍵字密度已不再是關鍵字排名評分的重要依據，現今 Google 更重視的是文章內容與主題的關聯性。
除此之外，文章的原創性也是 Google 重視的指標之一，一昧地複製貼上都會造成 Google 排名的下降。
4.沒有定期檢視分析結果並持續優化
這是很容易被忽略的一點，完成關鍵字排名優化之後，要定期追蹤成效，適時的做調整，因為搜尋意圖、競爭者頁面以及 Google 演算法是時時在更新的，因此定期進行網頁維護與更新，可以讓你的網站與時俱進，長期佔領 Google 排名頁前面的寶座。
如何做關鍵字排名優化
1.了解你的目標客群
不同的目標客群所需要的文章內容不盡相同，因此了解你的讀者想要獲得什麼樣的資訊，再結合自身的目標，取得兩者之間的平衡點，將有助於關鍵字排名優化。針對目標客群的分析，可以利用 See, Think, Do 的框架去做分類。
2.做好 SEO 關鍵字研究
如同上面所說，鎖定錯誤的關鍵字是造成 Google 排名不理想的常見原因之一，因此做好關鍵字研究是非常重要的事前準備，同時，調整文章內容，排除不相關或是與文章內容有衝突的關鍵字，都是利於關鍵字排名優化的做法。
3.不花過多時間在 Keywords Meta Tag
過去 Google 會分析 Meta Tag 的內容進行網站的判定，但在 2009 年，Google 工程師 Matt Cutts 發表影片聲明，基於潛在法律爭議，Google 已經不再使用 Keywords Meta Tag 作為 Google 排名的依據。
4.避免使用黑帽手法
許多公司在執行關鍵字排名優化時，因為急於見到成效，所以會使用一些像是大量連結不相關網站、或是大量塞入與網頁背景相同顏色的關鍵字，這類的黑帽手法，為了打擊這類取巧的手段，Google 加強了演算法，並大力制裁這些行為，最嚴重的結果會使你的網站被永遠撤下 Google 搜尋頁面。
善用關鍵字研究及排名追蹤的 SEO 工具
國內外都有許多關鍵字排名研究工具，讓使用者可以輕鬆找出多個關鍵字並進行比較，善用這些關鍵字研究工具，就能讓你在關鍵字排名優化上事半功倍。以下列出幾個比較常見的
【免費】
Google Trend（關鍵字研究工具）：顯示時下使用者的搜尋趨勢，同時也提供相關關鍵字推薦以及關鍵字交叉比較的功能。
Google Search Console（關鍵字成效追蹤工具）：可以幫助你了解目前網站索引的關鍵字中關鍵字的點擊率、排名、曝光率等等。
【付費】
Ahrefs（關鍵字研究工具、關鍵字成效追蹤工具）：比起上述的免付費關鍵字研究工具，Aherfs 提供更優質的關鍵字排名服務，關鍵字的數量也遠超過免付費的關鍵字研究工具。
Keyword Tool（關鍵字研究工具）：免費版的 Keyword Tool 和 Ubersuggest 類似，都是熱門搜尋建議的總整理，但付費版可以額外獲得其他像是每次點擊費用 CPC、競爭度 Competition、搜尋量 Search Volume 等等的數據。
Ranking （關鍵字規劃工具）（關鍵字排名追蹤）
總結
先找出關鍵字排名不理想的原因，再對症下藥進行關鍵字排名優化，才得以有效提升關鍵字排名。同時，工欲善其事必先利其器，善用關鍵字研究工具，才能花最少的時間達到最大的效益。
但在衝刺關鍵字排名的同時，切記，網站需要的不僅僅是流量，而是有效的流量，才能帶來轉換率。因此除了做好關鍵字排名優化之外，優質的內容及良好的使用者體驗也是不可忽略的！
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