什麼是SEO？一篇帶你讀懂關於SEO的大小事

做好網站 SEO，可以提高網站在 Google 搜尋引擎上的排名。進入到數位行銷時代後，SEO 成為最常被大家提起的行銷詞語之一。根據外媒指出，在 2020 年，SEO 產業的價值將高達 800 億美元，而這只包含了美國而已，從這不難看出 SEO 操作為何成了數位行銷的重要課題，但是，SEO 是什麼，又該怎麼做好 SEO 操作？下面就讓我們來一一解惑！

大家都在做的 SEO 是什麼?

SEO 全名 Search Engine Optimization 搜尋引擎優化，是一種透過讓關鍵字搜尋排名提升，獲取長期且免費自然搜尋流量的網路行銷手法。在現今的數位化時代，各式各樣的網站頁面如雨後春筍般出現，要如何在眾多的競爭者裡，從 Google 搜尋引擎結果頁面中脫穎而出，成了一門學問。透過 SEO 操作能夠讓網站在 Google 演算法中取得更好的成績，讓網站在搜尋結果頁面獲得更好的排名。

除了提升 Google 排名，SEO 的效益還有哪些？

數位化時代來臨，使用者的消費習慣也跟著改變，越來越多的人使用搜尋引擎尋找資料、網購等等，操作 SEO 可以讓企業及個人品牌獲得以下 3 大好處：

1.建立品牌知名度——提高網頁能見度，帶來網站流量

成功的 SEO 操作能夠讓網頁在 Google 搜尋引擎頁面獲得前面的排名，讓網頁被具有搜尋動機的潛在客戶看見，根據研究指出，排名越前面的網頁往往能獲得更佳的點擊率，排名第一的頁面平均可以獲得 33% 的點擊率，比起第二名的 17%，足足多了一倍。

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搜尋引擎結果排名(SERP) vs. 平均帶來流量(點擊率)

延伸閱讀：網站SEO這樣做，打造高流量、高排名網站！

2.創造長期的網路推廣效益——導入自然搜尋流量，提高轉換率

相較於需要定期投入預算的行銷方式（如：廣告），在定期進行優化的前提下，SEO 操作帶來的效益是更長久的。HubSpot – State Of Inbound 指出，長期的 SEO 操作可以帶來穩定的轉換率，獲得更多的訂單及潛在名單。除此之外，良好的網頁排名，也可以為網站爭取穩定的自然搜尋流量。在省下昂貴行銷成本的同時，卻又可以為網頁帶來更優秀的轉換率，以及更準確的使用者，更能為網頁獲得更多的贏得媒體 Earned Media。以下為某知名購物網站在SEO操作後的實際成效，不僅僅提高了訪客量，更大大降低廣告點擊成本。

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3.更精準的行銷手法——抓住搜尋需求階段的潛在客戶

比起其他的行銷手法只是大範圍鎖定模糊輪廓的使用者，SEO所瞄準的受眾更佳精確，直接鎖定有特定搜尋需求的受眾。品牌網頁若有進行SEO優化當潛在受眾出現需求，並在搜尋引擎上進行檢索，便能直接曝光於潛在客群的搜尋結果，進而獲取長期且精準的流量來源。

開始 SEO 操作前你應該先⋯⋯

1. 多閱讀 SEO 相關文章

當你上 Google 搜尋 SEO 時，你可以看到許多關於如何操作與 SEO 設定的相關文章，多閱讀這些文章可以幫你建立基礎的 SEO 知識以及運作模式，這可以幫助你之後在進行 SEO 操作時更為順利。許多知名的國內外 SEO 部落客像是 Harris先生、Backlinko 都是值得參考的網站。

延伸閱讀：【SEO教學系列】SEO 怎麼做？免費SEO教學讓你10分鐘上手

2. 了解基本的 HTML 運作模式

善用 HTML 是 SEO 設定環節中不可或缺的一個部分，雖然現在許多架設網站的工具都有基本的HTML設定，但有時還是會不可避免地出現些小漏洞，所以了解基本的 HTML 運作模式，像是 H1 和 H2 ，可以幫助你之後再檢視網站的時候更輕鬆地解決問題。

3.認識各種輔助工具

有許多網路行銷工具可以輔助，ex. Google Trend、Google Search Console、WebPagetest 等，要做好 SEO 設定，善用各種輔助工具是必須的。網站像是 Google Trend 可以幫助你更精確的挑選出適合的目標關鍵字。

除此之外，像 Google Search Console、MOZ 這類的網站可以幫助你監控並維持你的網站表現，找出需要加強 SEO 設定的相關問題。而 WebPagetest、GTmetrix 等網站則是可以為你的網站綜合評量，列出你需要加強 SEO 操作的部分。

4.分析競爭頁面，做好標竿分析

最後你應該觀察，在搜尋你的目標關鍵字時，Google 搜尋結果名列前幾名的網站內容，值得你效仿以及不足的地方。這動作還可以幫助你去了解，搜尋此目標關鍵字的使用者大多對哪些內容感到有興趣，也可以達到知己知彼，百戰百勝的效果。

總結

綜合現今消費者習慣改變，以及搜尋引擎曝光的競爭和影響效益，SEO 操作儼然成為數位化時代至關重要的行銷手法之一，要執行好網站 SEO 設定，暸解 Google 搜尋引擎演算邏輯，也是不可或缺的。此外，想要進行 SEO 操作或是獲得網頁排名的提升，不該是過分塞入高密度的關鍵字，最重要的是回歸使用者想要閱讀的內容，站在受眾的角度思考，思考他們想要獲得什麼樣的資訊。同時與時俱進，定期了解 Google 演算法的更新以及最新的關鍵字趨勢，總歸一個核心理念 “Think with Google. Catch on the users.”