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撰文者/Yvonne Chen

2019-07-11 Views: 1498

認識秘銀小夥伴:行銷公關— Jessica

 

「為什麼會走上行銷公關這條路?」

 

因為我大學畢業後第一份工作就是在公關公司。不過其實一開始我像大多數的新鮮人一樣誤解了,以為公關是一份很 Fancy 、常常跑活動、感覺很好玩的工作,實際上完全不一樣,一場光鮮亮麗的活動,需要做足非常多的準備,事實上,活動當天可以說是冰山一角,活動是否順利,有 90% 掌握在事前的準備上,而這些準備往往是非常繁雜而瑣碎的,而掌握好所有的細節,讓活動當天能夠完美地落幕,才是公關的價值所在。

 

「聊聊你的上一份工作?」

 

雖然是公關公司,但我那時被分配到的工作比較是做 IMC / Integrated Marketing Campaign(整合行銷),而不是傳統的公關操作。工作內容包含社群經營、數位廣告操作、消費者活動及記者會等等。我覺得這份工作雖然辛苦,但是會很有成就感,看著自己制定的策略順利執行,就有一種寶寶生得美美的感覺。

 

「做過最喜歡的案子?」

 

之前做過「好自在」的 campaign,那是我最喜歡的。之前好自在總部做了一個 「Like A Girl」的形象廣告,並且以此為中心在全球做推廣,我們團隊要負責這個活動的在地化。於是我們找了Selina 以及許多台灣 KOL ,以「#是女生又怎樣」的 Slogan,造成蠻大的回響的,後續也有許多人在分享這個案例,除了非常有成就感以外,作為一個女生,能夠執行一個提升女性追尋夢想與自我的案子,我覺得很驕傲。

 

「對妳來說何謂公關?」

 

其實公關跟行銷很難完全切分,而兩者最重要的核心概念都是「溝通」。只是行銷溝通的對象主要會是「消費者」,但公關除了消費者以外,還需要跟關係人、媒體等溝通。

此外,行銷在與消費者互動的時候,不一定會是面對面的,更多時候會是在電腦後面做事,像是構思社群素材、投放廣告等等;公關比起行銷有更多機會直接面對面與人溝通,不管是舉行記者會、還是辦活動,都會直接面對到人。

 

「作為公關最重要的特質/能力是?」

 

我認為做一個公關最重要的特質:能夠站在別人的角度去考慮事情,就像剛剛所提到,公關有非常多的時間要與不同的人溝通,唯有能夠站在他人的角度去思考,才能夠清楚地傳達對方聽得懂或是聽得進去的訊息。

像是新聞稿好了,如果沒辦法站在消費者的角度去思考,很容易寫出沒人看得懂或是想看的新聞稿。此外,我覺得公關的語言表達能力不能太差,不管是寫新聞稿、還是跟記者溝通,如果沒辦法快速反應、清晰表達,那可能妳工作就沒辦法做得很好。

 

「目前為止工作上最有成就感的事?」

 

去年秘銀在韓國辦一場大型派對,那次我覺得很有成就感,因為要在遠端、無法直接場勘、見不到對街的窗口本人等情況下,規劃活動、確保能夠順利進行很有挑戰性。也很高興最後活動順利落幕,來參加的人多半是來自世界各地常參加各種活動的人,而大家對於活動都給予正面評價。除此之外,大哥在韓國的各種受訪新聞、活動相關露出成效也都很不錯,因此覺得很有成就感。

 

「目前為止工作上遇到最有挑戰的部分?」

 

由於區塊鏈與虛擬貨幣是一個很新的領域,同時還有大量的專有名詞,不只是大部分的人不理解,連大多數的媒體朋友們對此的了解也不是太深,因此,如何使用白話文去溝通、介紹秘銀是一件很有挑戰性的事。

因為對台灣媒體來說區塊鏈與虛擬貨幣是相對新的領域,而且台灣媒體沒有專門跑區塊鏈這條線的記者(大眾媒體),目前撰寫這方面相關的大部分是跑科技線或財經線的媒體,因此,為了幫助媒體朋友更加認識區塊鏈與虛擬貨幣,我們去年曾經舉辦一場 for 媒體的訓練講座,透過這個活動,不僅能夠讓媒體朋友更認識秘銀,也能推動台灣民眾對這個全新產業的認識,畢竟媒體是跟一般人溝通資訊的媒介,只要媒體能夠對這個產業有更多了解,一般大眾就更有機會接觸到清晰而正確的產業相關訊息。我認為這場媒體講座是相當有價值與意義的。

 

「個人嗜好/假日都在幹嘛?」

 

吃東西、看影集:權力遊戲。最近在等新的黑鏡。(訪談時還沒上)

 

「最喜歡的食物?平常的、公司的零食」

 

我喜歡燙的、熱的、辣的食物,因為我是辣妹(笑)。

公司零食,最喜歡辣雞麵跟蔓越梅乾。

 

「用一種動物或植物比喻自己?」

 

我想當多肉植物耶,覺得它肥肥的好可愛而且不需要喝很多水就能活著好輕鬆快樂。

Yvonne:不是喜歡是比喻自己~~~

那我覺得我是貓跟狗的綜合體,對還不熟的外人來說我像狗,很開放活潑友善,但對比較親近的人來說,我比較像貓,比較任性,想理你的時候才會理你、並且需要自己的空間。

 

「最近最想學習/努力的方向?」

 

想要把西班牙文學好,但最近太忙一直沒空,我今天回家後會開始book課程(心虛)。

 

「未來夢想?」

 

想要募資重拍HBO權力遊戲最後一季。(擊掌)

然後希望可以 work/life balance 去很多地方玩。

小時候的話有夢想要去紐約生活,但長大了後有更多想去的城市,現在比較想去歐洲的城市生活。